不久前，一则刷爆社交媒体的百雀羚广告，引发了营销圈的一场论战。无论各方观点异同，但都离不开营销投放到销售转化效果这个核心议题。看得出在商业竞争白热化的当下，品牌和营销人为了“效果转化”这个命题也是操碎了心。
如何让营销取得实效，直接带动商业增长，是近年来被行业所聚焦的话题。大数据等技术的运用和数字营销方法论的与时俱进，让不少品牌开始参透营销到效果之间的路径。近期一些营销案例，都成功的以广告投放带动业务增长，取得了营销实效。其中一些规律和洞察值得参考借鉴。
品牌广告、效果广告联动，高曝光到高转化一步到位
移动互联网带来了信息爆炸，并让消费者决策路径从传统的曝光、认知、认同、购买线形链条，转变为复杂多元的决策路径。那么是该针对精准人群进行品牌广告投放实现高曝光，还是用效果广告直接收割潜在用户？不妨试试两种姿势一起用。
用长期兴趣读懂你，用瞬时兴趣搞定你
内容足够好的广告固然能引发用户点击和分享，但能形成购买转化的广告，更需要触达用户的兴趣，尤其是在当前场景下用户此刻最关心的兴趣。问题在于，如何把握用户在“当下”最关心的话题。揽胜大数据在进行精准场景投放时，会从两个层面考虑：一是通过大数据导出的用户画像，掌握用户的长期兴趣，形成对单个消费者的兴趣标签；二是根据消费者当前场景及行为，把握瞬时兴趣，洞察其潜在的购买意向。
精准匹配加个性呈现，懂用户的品牌才有黏性
能够有效推动商业增长的广告投放，既不能迷信单一维度的KPI，也不能忽视消费者决策路径，媒体场景，以及品牌发展周期的全局影响。如果只盯着广告本身，难免出现“叫好不叫座”的局面，甚至可能连“叫好”都达不到。
